Empregos, renda e turismo de alto padrão reposicionarão o litoral leste de João Pessoa como novo motor de desenvolvimento econômico e imobiliário da capital paraibana
- O Polo Turístico Cabo Branco vai inaugurar uma nova fase para a economia de João Pessoa, redefinindo o papel urbano do eixo formado por Altiplano, Cabo Branco e Portal do Sol.
Com investimentos bilionários, geração massiva de empregos, atração de turistas de maior poder aquisitivo e efeitos diretos sobre o mercado imobiliário, o complexo passa a atuar como indutor de desenvolvimento regional, posicionando a zona leste da capital como o principal território de expansão econômica, urbana e imobiliária da Paraíba.
- Trata-se de um projeto que vem tornando-se uma verdadeira plataforma estruturante de crescimento, capaz de reorganizar fluxos de renda, decisões de investimento e padrões de ocupação urbana, especialmente nas áreas que já concentram maior densidade de infraestrutura, serviços e mercado imobiliário qualificado.
A implantação do maior complexo turístico planejado atualmente em execução no Brasil representa uma inflexão estratégica no modelo de desenvolvimento da Paraíba.
- Concebido para estruturar um turismo de maior valor agregado, o Polo Turístico Cabo Branco transcende a hotelaria tradicional e passa a impactar diretamente emprego, renda, construção civil, serviços urbanos e a dinâmica imobiliária de João Pessoa, com reflexos mais intensos no eixo Altiplano–Portal do Sol.
No conjunto, o Polo deverá mobilizar quase R$ 3 bilhões em investimentos, sendo aproximadamente R$ 2,7 bilhões da iniciativa privada e R$ 500 milhões em aportes públicos, com a previsão de gerar mais de 19 mil empregos diretos e indiretos durante a fase de construção e ultrapassar 21 mil postos de trabalho quando estiver plenamente em operação.
- Para Alisson Holanda, presidente do Instituto Ranking PB (IRPB), diretor de Expansão do Creci-PB e membro do Conselho do Sinduscon, “o Polo Turístico Cabo Branco é um vetor econômico completo, que ativa emprego qualificado, renda, construção civil, serviços e mercado imobiliário”.
“Quando um equipamento dessa magnitude entra em operação, reorganiza fluxos, decisões de investimento e o próprio desenho da cidade”, analisa.
Um complexo turístico integrado e de escala inédita
O Polo Turístico Cabo Branco foi concebido como um complexo integrando hotéis, resorts, parque aquático, parque temático, equipamentos de lazer, animação turística, comércio e serviços em um único território planejado.
- Atualmente, o Polo já conta com o Centro de Convenções de João Pessoa e dez empreendimentos contratados, entre os quais :
- * Ocean Palace Jampa Eco Beach Resort
- * Amado Bio & SPA Hotel
- * Tauá Resort & Convention João Pessoa
- * Acquaí Parks & Resort
- * Holanda’s Gold Resort Club
- * Mardisa Hotel e Resort
- * W.A.M. Experience
- * Hotel Resort Setai
- * The Westin João Pessoa
- * Parque Terra dos Dinos
- Além da iniciativa privada, o Governo do Estado executa obras estruturantes que robustecem o caráter urbano e social do Polo.
Entre elas está o Boulevard dos Ipês, via pública de 700 metros de extensão por 33 metros de largura, com cerca de 20 mil m² de área construída, que conectará o Centro de Convenções à praia e funcionará como eixo de integração urbana do complexo.
- Também fazem parte do projeto a Vila dos Pescadores, voltada à inclusão social da comunidade do Jacarapé, com moradias e centro comercial, e a Escola de Gastronomia, Hotelaria e Idiomas, destinada à formação técnica de jovens da comunidade do Aratu — reforçando o caráter de geração de emprego qualificado e inclusão produtiva.
Emprego qualificado e mudança no perfil econômico
O Estado vive um ciclo consistente de geração de empregos formais, especialmente na construção civil e nos serviços ligados ao turismo.
- O impacto mais imediato do Polo Turístico Cabo Branco aparece no mercado de trabalho, especialmente na construção civil e nos serviços associados ao turismo.
Dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), mostram que a construção civil está entre os principais motores da geração de empregos formais na Paraíba.
- De janeiro a outubro de 2025, o setor respondeu por 41.378 admissões com carteira assinada, o equivalente a 17,9% de todas as contratações realizadas no Estado no período.
Em João Pessoa, esse peso é ainda maior: a cada 100 novos empregos formais criados na capital, cerca de 22 estão ligados à construção civil
- Com a entrada em operação dos primeiros empreendimentos do Polo, esse movimento tende a se intensificar — e com uma característica central: emprego qualificado.
Rômulo Polari, presidente da Companhia de Desenvolvimento da Paraíba (CINEP), explica que apenas o setor hoteleiro do complexo deverá empregar mais pessoas do que toda a rede hoteleira atual do estado.
- “Hoje, a hotelaria da Paraíba inteira gera algo em torno de 4 mil empregos formais. Só o Polo Turístico Cabo Branco deverá empregar entre 6 e 7 mil pessoas diretamente, além de mais de 20 mil empregos indiretos. E estamos falando de empregos qualificados, o que muda o perfil da economia local”, destaca.
