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Deste Domingo, dia 31 de maio
A partir das 18h30
Decoração temática em verde e amarelo, forró raiz, arena da Copa e ambientação junina transformam o Parahyba Mall em um espaço de convivência e celebração da cultura nordestina em João Pessoa
- Junho se avizinha e as preparações para o período de São João tomam conta de João Pessoa, da Paraíba, de todo o Nordeste.
No Parahyba Mall, não é diferente e, mais do que isso, está chamando a atenção de quem passa em frente ao empreendimento na Rua Bacharel José de Oliveira Curchatuz, no bairro do Bessa.
- Enquanto o forró ganha volume, o Parahyba Mall inaugurou nesta última terça-feira da semana passada, dia 26, a decoração temática para os festejos juninos.
Balões, bandeirolas, cenografia temática e intervenções visuais espalhadas pelos corredores, áreas externas e entorno do empreendimento criaram uma atmosfera que entrelaça duas paixões profundamente brasileiras:
São João e a Copa do Mundo FIFA 2026™
- A proposta transformou o mall em uma espécie de extensão emocional da própria vizinhança, envolvendo moradores do Bessa, Jardim Oceania, Aeroclube e até de áreas de Cabedelo em uma experiência visual e emocional pensada para acolher, envolver e aproximar, que vale a visita.
A tradução visual, afetiva e cultural de todo esse imaginário junino ganhou também um personagem profundamente conectado às tradições nordestinas:
- O Parahyba Mall convidou o chef de cozinha, comunicador e influenciador paraibano Cumpade João para protagonizar a campanha das festividades juninas do empreendimento.
Conhecido nacionalmente após participação no MasterChef Brasil e por sua forte ligação com a cultura popular de Campina Grande, o personagem construiu uma imagem associada ao humor regional, à culinária afetiva e ao universo do São João nordestino.
- Sua presença na campanha também estabelece essa ponte simbólica entre Campina Grande e João Pessoa, mostrando que a tradição junina atravessa toda a Paraíba e encontra no Parahyba Mall um espaço de convivência, memória afetiva e celebração coletiva.
A atmosfera musical da campanha segue embalada pelo jingle junino com assinatura de Felipe Alcântara.
- Além disso, o VT da campanha das festividades no Parahyba Mall teve o auxílio luxuoso do cantor, compositor e sanfoneiro paraibano Osmídio Neto; tudo conectado com a autenticidade e a identidade cultural da ambientação proposta.
“Existe hoje uma necessidade muito forte de pertencimento e convivência”, observa Carlos Frederico Nóbrega Farias, empreendedor do Parahyba Mall.
- “O São João desperta exatamente isso no Nordeste. Quando aproximamos essa atmosfera da expectativa pela Copa do Mundo FIFA 2026™, conseguimos criar um ambiente que ultrapassa a lógica do consumo e passa a fazer parte da experiência afetiva das pessoas”, afirma.
